Gift Card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano
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Il volume esplora in maniera sistematica il settore delle Gift Card, fenomeno di portata globale e in rapidissimo sviluppo, illustrandone le peculiarità, il mercato e le prospettive strategiche.
Nate come mezzo di pagamento in sostituzione dei buoni d’acquisto cartacei, nel tempo le Gift Card hanno assunto lo stato di vero e proprio prodotto di consumo, con delle specifiche logiche di posizionamento a scaffale nella grande distribuzione, di marketing e di pricing. L’assonanza con le carte fedeltà ne ha poi spinto l’utilizzo come strumento di incentivazione, mentre recentemente sono divenute degli strumenti di pagamento elettronico (di fatto delle carte di pagamento anonime) o anche il sistema per veicolare prodotti finanziari all’interno della grande distribuzione. Sono quindi un prodotto versatile che presenta incredibili opportunità non solo come regalo per il consumatore finale, ma anche come strumento di marketing e di incentivazione della forza vendita e del personale per le aziende, grazie ai possibili risparmi fiscali correlati al loro utilizzo. Un libro, ricco di esempi tratti da diversi settori commerciali, rivolto sia a chi opera nell’ambito della distribuzione sia ai responsabili commerciali e del personale delle aziende italiane. |